366#LAB

US – Le Boston Globe fait salon dans un groupe Facebook 23.02.2017

Les groupes fermés de Facebook, peu utilisés par les médias, sont pourtant très prisés par les internautes. Alors quand une initiative est réalisée en la matière, elle ne passe pas inaperçue ! C’est ce qu’a pu constater le Boston Globe qui a lancé en décembre dernier un groupe réservé à ses abonnés.

Résultat : en moyenne, un post dans le groupe (qui compte environ 2 000 membres), génère déjà 2 fois plus de commentaires que le même post publié sur la page Facebook du quotidien (qui compte pourtant 500 000 fans) !

Les abonnés y parlent de tout : les coquilles, les sujets d’actualité, le niveau des grilles de sudoku… Les posts sont modérés, mais le fait que les membres acceptés sont uniquement des abonnés (le lien du groupe n’est pas diffusé publiquement) exerce déjà une première sélection.

Les journalistes du Boston Globe font partie du groupe Facebook et peuvent intervenir lorsque la discussion porte sur leurs articles. Le service clients du journal commente parfois également. “ Mais le plus intéressant se passe dans les conversations entre les lecteurs eux-mêmes ”, affirme Matt Karolian, directeur de l’engagement de l’audience au Boston Globe.

Cette utilisation de Facebook est d’autant plus intéressante que le quotidien régional mise sur ses abonnés payants et que les « fans » de sa page ne se transforment que rarement en abonnés.

Cette stratégie permet de renforcer la relation entre le journal et ses abonnés. “ Lorsqu’une personne écrit sur la page Facebook pour lancer une conversation, son contenu est caché. Le groupe est donc une bonne manière de réinstaurer une conversation entre lecteurs ”, explique Matt Karolian.

 

26/09
Découvrez #ADPAY, la première offre d'advertpayment dans l'univers des médias. Une nouvelle façon de diffuser le format vidéo, au cœur d’un écrin d’attention de la part des internautes puisqu’ils s’engagent de leur plein gré avec la marque. Pour en savoir plus, rendez-vous sur 366.fr : http://www.366.fr/offre/adpay/
29/09
Au Washington Post, il n'y a pas que les journalistes qui rédigent des articles !
29/09
Lire l'actualité sur sa brique de jus d'orange, on dit oui !
30/09
Valérie Letellier@bc92
SUÈDE - Le Svenska Dagbladet publie la mémoire des Suédois https://t.co/C7VjOrLs4G via @366communities
5/10
Philippe Rioux@technomedia
La #newsroom de @ladepechedumidi #workinprogress #pqr #presse #media #toulouse https://t.co/6MGIvuXKqe
10/10
Union des annonceurs@UDA_annonceurs
RDV demain dès 9h pour la 3° session des #RencontresMediasUda2017 ! #digitalisation #transversalité #Medias… https://t.co/m6vqnUuy2d
12/10
isabelle Decamp@decampisa
@Xavier75 @patricebegay #STATIONF #BPIinnogeneration . @366communities 👍big soutien aux entrepreneurs 🇫🇷 https://t.co/q8wWe4x3jT
18/10
Patrice Bégay@patricebegay
Des 7h , La PQR se mobilise pour porter le mouvement de la #frenchfab avec fierté et ambition. Vive nos territoire… https://t.co/PURA3MBsWT
19/10
NORVÈGE - Le journal s’imprime sur les briques de jus d’orange https://t.co/WqUrM9DqH5 via @366communities #medias… https://t.co/yt0AlrgrMr
19/10
ETATS-UNIS - Le robot du Washington Post a déjà publié 850 articles https://t.co/jamOlcSHzX via @366communities #IA… https://t.co/fAO3lnbHAU
19/10
ETATS-UNIS - Le photojournalisme investit Instagram https://t.co/GlDUZWFehG via @366communities #Instagram #socialmedia #journalisme
19/10
Les plus belles photos journalistiques arrivent sur Instagram.
19/10
FRANCE - Notez le littoral breton avec Le Télégramme https://t.co/dqIgaAMG4Z via @366communities #bretagne #bzh… https://t.co/fvfPghMo3C
19/10
Le Télégramme recense les meilleures plages bretonnes avec #TousALaPlage !
19/10
L'éclipse du 21 août vue par les journaux américains : de la créativité et beaucoup de production multimédia !
19/10
ETATS-UNIS - L’éclipse du 21 août illumine la presse US https://t.co/8BuY4B1LML via @366communities #eclipse #creativité #news
19/10
SUÈDE - Le Svenska Dagbladet publie la mémoire des Suédois https://t.co/QM9iUvR567 via @366communities #souvenirs #memoire
19/10
Quel est le souvenir le plus important de votre vie ? En Suède, le quotidien Svenska Dagbladet publie la mémoire de ses lecteurs.
19/10
Arc Publishing, le logiciel de gestion de contenus du Washington Post.
19/10
ETATS-UNIS - Quand le Washington Post devient éditeur de logiciels https://t.co/zV7FVKspL0 via @366communities https://t.co/UM6oWZhOZX
19/10
ROYAUME UNI - Radar, des infos locales rédigées par l'IA https://t.co/65gpp03KGL via @366communities #robots #news #IA
19/10
30 000 articles par mois publiés par une intelligence artificielle au Royaume-Uni.
19/10
Les assistants vocaux personnels en presse ?
19/10
FRANCE - Amazon Echo, une application pour la presse ? https://t.co/2rJsVje5OH via @366communities https://t.co/u30OXqSQZV