366#LAB
Boston

US – Le Boston Globe fait salon dans un groupe Facebook 23.02.2017

Les groupes fermés de Facebook, peu utilisés par les médias, sont pourtant très prisés par les internautes. Alors quand une initiative est réalisée en la matière, elle ne passe pas inaperçue ! C’est ce qu’a pu constater le Boston Globe qui a lancé en décembre dernier un groupe réservé à ses abonnés.

Résultat : en moyenne, un post dans le groupe (qui compte environ 2 000 membres), génère déjà 2 fois plus de commentaires que le même post publié sur la page Facebook du quotidien (qui compte pourtant 500 000 fans) !

Les abonnés y parlent de tout : les coquilles, les sujets d’actualité, le niveau des grilles de sudoku… Les posts sont modérés, mais le fait que les membres acceptés sont uniquement des abonnés (le lien du groupe n’est pas diffusé publiquement) exerce déjà une première sélection.

Les journalistes du Boston Globe font partie du groupe Facebook et peuvent intervenir lorsque la discussion porte sur leurs articles. Le service clients du journal commente parfois également. “ Mais le plus intéressant se passe dans les conversations entre les lecteurs eux-mêmes ”, affirme Matt Karolian, directeur de l’engagement de l’audience au Boston Globe.

Cette utilisation de Facebook est d’autant plus intéressante que le quotidien régional mise sur ses abonnés payants et que les « fans » de sa page ne se transforment que rarement en abonnés.

Cette stratégie permet de renforcer la relation entre le journal et ses abonnés. “ Lorsqu’une personne écrit sur la page Facebook pour lancer une conversation, son contenu est caché. Le groupe est donc une bonne manière de réinstaurer une conversation entre lecteurs ”, explique Matt Karolian.

 

19/04
Une campagne de publicité devient un véritable hymne à Berlin.
19/04
All Together Now !, l'OVNI médiatique de Liverpool.
19/04
The Times of London à la conquête de Facebook : + 30 000 abonnés par semaine !
19/04
Lavenir.net met en place des cartes servicielles pour ses visiteurs. Où skier ? Où supporter son équipe de football favorite ?
19/04
Découvrez l'actualité sous toutes ses facettes avec Shifting Lenses !
20/04
L’advertpayment, un nouveau modèle publicitaire efficace dans la presse digitale ? Retrouvez l'interview exclusive de Marc Leprat, CEO de Viewpay & Bruno Ricard, Directeur Général Adjoint Marketing, Etudes & Communication de 366.
24/04
Aux Etats-Unis, la Knight Foundation guide les journaux dans leur transition numérique. Et ca marche !
24/04
Deux abonnements pour le prix d'un pour les nouveaux abonnés du New York Times !
24/04
Le New York Times diffuse sa première publicité télévisée en sept ans, pour défendre sa vision du journalisme.
24/04
Une visualisation interactive du marathon de Berlin très réussie par le quotidien allemand Berliner Morgenpost.
27/04
HUB INSTITUTE@HUBInstitute
Plus de 40 vidéos avec des entrepreneurs qui défendent leur projet, un coup d'essaie réussit pour @bruno_ricard… https://t.co/EaRxfq2LaE
27/04
leprat virginie@VirginieLeprat
#hubday @ViewPayTv @366communities +de 300 messages par jour et par personne, c'est la bataille de l'attention
27/04
HUB INSTITUTE@HUBInstitute
L'advertpayment, une publicité ciblée et respectueuse & une solution face à l'adblocking >> @ViewPayTv &… https://t.co/pGFHvYmpPC
27/04
HUB INSTITUTE@HUBInstitute
On parle maintenant de publicité intelligente avec @mleprat de @ViewPayTv, @bruno_ricard de @366communities #HUBDAY https://t.co/irBS57ROcX
27/04
Hootsuite France@HootsuiteFR
L'advertpayment, permet de fr de la publicité intelligente pour mieux capter l'attention de l'utilisateur #HUBDAY… https://t.co/6nvsFSHriz
27/04
Integral Ads FR@integraladsFR
Bruno Ricard, Regie 366 : 1 Français a 80 contacts par jour avec les médias selon @Mediametrie #hubday
27/04
isabelle Decamp@decampisa
@366communities @hubday @bruno_ricard @ViewPayTv @SocieteGenerale . 1 300 000 vidéos vues à 100% @dentsuaegisFR https://t.co/x8PRRY0spR
27/04
Fin de session dynamique avec @erikmariebion qui parle "tartuffe" et "flingue" au #hubday ! 👏🏻
27/04
Thierry Amar@Thierry_Amar
Salle Wagram comble pour la soirée #ACPM #demainlapresse la soirée #neverdonebefore https://t.co/9gDnGbHMcz
27/04
Offremedia@Offremedia
Les perspectives de la presse avec @armellelg, @deKinkelinAnne, Guillaume Dubois et @GabrieldHarcour #ACPM https://t.co/hGGRSkiVw8
27/04
Mégane Gensous@Megoustastou
"Il faut faire tomber les barrières, mélanger les expertises pour libérer les énergies des journalistes" @GabrieldHarcour #ACPM
27/04
Une étoile pour Pyrénées Presse ✨Bravo @GalichonC ! #demainlapresse #ACPM
27/04
Une étoile ⭐️ pour Nice Matin pour sa progression digitale 💪🏻Bravo @DenisCarreaux @SpineuSspineu @jmp06nice #demainlapresse #ACPM
27/04
Les nouveaux chiffres ONE Global 2017 v1 sont révélés. PQR66 1ère Brand 🥇avec plus de 41 Millions de lecteurs !!! 😘 #demainlapresse #ACPM