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US – Postcards : un nouveau format publicitaire intelligent au WP 24.02.2017

L’équipe R&D du quotidien le Washington Post a mis au point un nouveau format de contenu : les postcards. Il permet de propulser un contenu de marque et un contenu natif en l’adaptant aux intérêts des consommateurs, en fonction de leur historique de navigation sur le site web. Les postcards permettent également de répartir un contenu publicitaire aussi bien dans les galeries photos, que dans du texte, des vidéos ou des diaporamas.

Par exemple, une personne qui montre un intérêt marqué pour le contenu vidéo verra une publicité qui commence par une vidéo. Auparavant, la même pub était présentée à tous les consommateurs, sans distinction.
 
images.washingtonpost
 
Les postcards sont présentées comme l’une des solutions pour répondre à la baisse des revenus publicitaires. Reste une limite dans ce cas : le format, réalisé en interne, n’est pas réplicable pour d’autres publications.

 

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