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ALLEMAGNE – Le Bild s’essaie à Snapchat Discover 29.06.2017

Le Bild prépare son dispositif pour couvrir les élections fédérales allemandes en septembre prochain. Pour en parler aux ados le jour J, le journal teste différents thèmes sur Snapchat Discover, de l’international au divertissement.
 
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Les articles sont publiés chaque jour à 6h du matin. En fin de semaine, les éditions adoptent une approche plus magazine, avec une édition de 10 snaps (une vidéo ou une photo partagée sur Snapchat) plus ou moins longs.
 
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Il s’agit pour le quotidien d’un investissement sur le long terme : loin de la stratégie du clickbait, le Bild espère créer une relation de confiance avec un public jeune, qui votera pour la première fois cette année et ne connaît pas forcément la marque Bild.
 
Le quotidien a dédié toute son équipe réseaux sociaux de 20 personnes à Discover durant trois semaines de tests. Ces derniers ont montré l’appétit des ados allemands pour les nouvelles, qu’il s’agisse de conseils pour bien embrasser, d’une interview du youtubeur le plus populaire d’Allemagne… mais aussi de la présidentielle française ! La fonction de vote de Snapchat a aussi été utilisée pour faire réagir les ados.
 

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