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ALLEMAGNE – le Berliner Morgenpost lance le tube de l’année : Das ist Berlin ! 28.03.2017

Pour sa nouvelle édition tabloïd intitulée le “Berliner Morgenpost Compact”, le quotidien berlinois a lancé une campagne imprimée et en ligne. L’élément principal est une vidéo promotionnelle, rythmée par une chanson composée pour l’occasion, “Das ist Berlin” (C’est Berlin), devenue un véritable hymne qui célèbre la diversité du paysage berlinois. Une vidéo musicale qui s’intègre parfaitement dans la campagne de la marque intitulée, « C’est Berlin, quand … », diffusée depuis 2011 !

Le film a été regardé plus de 1,2 millions de fois sur les réseaux sociaux ce qui le place dans le Top 30 des vidéos tendances sur YouTube. Même les stations de radio ont programmé la chanson “Das ist Berlin”. Le clip est parvenu à présenter le Berliner Morgenpost et donc son édition “compacte”, comme un journal régional moderne, mettant en valeur ses compétences de base : sa connaissance de Berlin et de ses quartiers, le flair typique berlinois…
 

 
Avec cette campagne, le Berliner Morgenpost a augmenté ses ventes au détail de + 1,4% (par rapport à 2015). Sa version compacte, qui s’adresse à une cible urbaine et notamment à tous ceux qui “font la navette” chaque jour dans les transports en commun, a conquis ses lecteurs, y compris ceux qui étaient habitués à l’ancien format.
 
edf
 

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