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BELGIQUE – Le Soir enfonce le clou 27.12.2012

Le mois dernier, Philippe Laloux expliquait comment Le Soir appliquait un modèle à la spotify. En parallèle de cette communication sur l’offre éditoriale, la régie du groupe Rossel n’a pas chômé et propose depuis mi-novembre une vidéo qui explique l’audience du Soir tous supports confondus.

Dans une ambiance très américaine, le ton est donné dès les premières secondes : “En 2002, Le Soir touchait 400 000 lecteurs via une édition papier. Aujourd’hui, grâce à la multiplication des objets connectés, votre message touche 458 000 lecteurs papier, 170 000 visiteurs uniques par jour sur le site, 25 000 lecteurs via les applications mobiles…”

Un spot somme toute classique mais très efficace qui a le mérite (rare) de montrer simplement comment les quotidiens ont très fortement accru leur audience avec les nouvelles technologies (et c’est également le cas de la PQR en France), en contradiction totale avec le discours décliniste sur les audiences de la presse quotidienne.
 

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