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Danemark – La réalité augmentée cartonne avec VW 21.03.2013

Pendant l’été 2012, Volkswagen s’est associé au principal quotidien danois – Ekstra Bladet, 60 000 exemplaires par jour – pour y placer une publicité en réalité augmentée. Si techniquement il n’y a rien d’exceptionnel dans la réalisation, l’application VW Up! a été téléchargée plus de 11 000 fois, alors que VW comme Ekstra Bladet s’étaient fixé 5 000 installations.

Le dispositif reposait sur
– une publicité papier… sur laquelle on ne voyait pas la voiture.
– une application pour pouvoir scanner la page et afficher la voiture
– une vidéo expliquant le fonctionnement de la campagne

Un succès pour l’opération qui a permis à la régie du quotidien d’organiser un événement auprès d’autres annonceurs sur les possibilités offertes par la réalité augmentée. Plus de 100 clients potentiels y ont participé !

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