En 2017, le Henderson Daily Dispatch, quotidien de Caroline du Nord, a décidé de mettre en avant des élèves de la région lors d’un événement spécial : Student Spotlight. Cherchant un moyen de mettre en valeur le dynamisme de la région, le journal a choisi de commencer par l’éducation et s’est ainsi associé avec une fondation locale pour organiser une cérémonie de récompense en l’honneur des élèves.
Publiée par Vance County Schools sur Vendredi 19 octobre 2018
Cet événement récompensait des enfants ordinaires réalisant des choses extraordinaires. La sélection des élèves a été annoncée par surprise, et retransmise en direct sur Facebook. Chaque élève sélectionné a ensuite réalisé une mini-interview, destinée à être imprimée dans le journal.
L’opération, en partie digitale, a permis au quotidien d’augmenter de 20% le nombre – encore faible – d’abonnés numériques. Devant le succès de la première édition de Student Spotlight, le journal a renouvelé l’expérience en 2018. Pour cela, le Henderson Daily Dispatch a eu besoin de sponsors, les initiatives de cette amplitude étant coûteuses pour une structure comme celle du quotidien.
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