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ETATS-UNIS – Le Boston Globe crée une radio musicale 27.12.2012

Comment faire connaitre votre marque auprès des jeunes, pour qui le print n’est plus le premier support fréquenté ? Regardez ce qu’ils font, et faites comme eux ! Partant de ce principe, le Boston Globe, au-delà des classiques sites web et mobile, a lancé cet été RadioDBC – pour Radio Boston Dot Com, le nom de domaine du site.

L’intelligence du dispositif est de ne pas s’arrêter à la logique du robinet à musique type MTV. Le Boston Globe a profité du licenciement de l’un des grands animateurs radio de la région pour le recruter, et a mis en place une multitude d’événements, dont des sessions de musique dans le studio, à savoir au siège du journal. Un moyen de créer un lien direct, physique, entre le journal et ses futurs lecteurs.
 

 

Pour le moment les résultats publicitaires sont modestes, mais avec une programmation musicale adaptée, le site voit sa population rajeunir. Sans compter des applications mobiles bien penser – avec par exemple la possibilité de programme son réveil en écoutant la radio.

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Merci au jury des #trophées #études & #innovations 2019 : C-Abitbol, H-Bridoux, A-Caharel, D-Fontaine, G-N'Goala, B… https://t.co/LNGRIc5hDS
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