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ETATS-UNIS – Responsive design et publicité : l’exemple du Boston Globe 10.05.2012

Pour une régie, l’intérêt du responsive design réside dans la gestion des publicités. Le responsive design est une façon de développer des sites internet, notamment en utilisant la nouvelle norme HTML5, qui donne au contenu la capacité de s’afficher proprement quelquel’objets device (ordinateur, mobile, tablette) utilisé pour y accéder.

En ce sens, le responsive design est parfaitement adapté au besoin des quotidiens de diffuser des messages publicitaires à l’ensemble de leurs lecteurs, quel que soit le canal d’acces à la marque média.  La vente cumulée des audiences trouve ici une concrétisation technologique pertinente.

Le Boston Globe propose par exemple un seul format publicitaire sur les accueils de ses éditions numériques, comme le montre la galerie sous l’article.
Cette utilisation raisonnée du responsive design a permis au site du Boston Globe d’être désigné “World’s best designed website” mi avril par le SND – Society of News Design. Réunissant des designers de journaux du monde entier, le SND organise chaque année de multiples concours.
 

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