366#LAB

Inde – Les préservatifs vous protègent des mauvaises nouvelles 29.12.2014

Pari audacieux du Times of India : couvrir l’intégralité de sa Une d’un aplat au milieu duquel trône une petite phrase : « Protégez-vous des mauvaises nouvelles ».

De loin, on pourrait croire à une erreur d’impression. Une fois la surprise passée, le logo de la marque de préservatifs DUREX placé dans le coin inférieur droit indique que non : il s’agit bien d’une campagne publicitaire !

Ces publicités pleine page sans visuel sont régulières, elles permettent de casser les habitudes de lecture et interpellent le lecteur.

Souvent utilisée comme un gimmick, un artifice de communication, l’utilisation disruptive du vide est ici pleinement justifiée et atteint son but dans un contexte d’actualité, de gravité et de mobilisation autour des idées, d’autant plus qu’elle est relayée par la prise de parole d’une célébrité indienne, Ranveer Singh, qui est mis en scène dans un autre visuel et s’engage personnellement pour encourager les Indiens à parler plus librement de sexualité.

Durex_TOI_F_P_Ads_ms-1Durex_TOI_F_P_Ads_ms-2

31/01
2020, année bissextile. Ca fait un jour en trop. Du coup, on vous l'offre ! https://t.co/nMUx8vGdlH via @CB_News
3/02
[ALERTE OFFRE SPÉCIALE] 🚨 2020 comptera exceptionnellement un jour en plus ! Profitez d'un doublement d'espace off… https://t.co/w4GLIK7qCO
4/02
[#UK] The Guardian lance #TheBedsideGuardian 📖 Le livre compilant les meilleurs articles du titre en 2019 ⤵️ https://t.co/LSk58oB0zb
5/02
Vive la presse de proximité ! - Influencia https://t.co/xcUnQ5dOE7
5/02
« Pour les Français aujourd’hui, boycotter une entreprise est plus efficace que... voter, faire grève ou pétitionne… https://t.co/R69imr9IGq
5/02
[ALERTE OFFRE SPÉCIALE] 🚨 ➡️ 2020 comptera exceptionnellement un jour en plus ! Profitez d'un doublement d'espace… https://t.co/S26DYkghZJ
7/02
[#CROATIE] Découvrez la campagne #GoneButNotForgotten par le quotidien 24Sata, dédiée aux disparus du conflit Croat… https://t.co/ySRnTJ3zAa
10/02
[#US] The Washington Post adapte le rapport de l'affaire #Mueller en bande dessinée 💬 ⤵️ https://t.co/ppnYjjeYGF
17/02
[#FRANCE] Les titres Midi Libre et La Montagne montent au créneau contre le partage sauvage de leurs articles sur l… https://t.co/G3nuObHDVS
19/02
[#SUÈDE] Lire une recette et pouvoir commander les articles concernés au même instant ? C'est maintentant possible… https://t.co/LlLQveM97k