Pour faire la promotion de son édition du dimanche, The Hindu a misé sur la connexion émotionnelle qui le relie à ses lecteurs. Avec sa campagne #SundayisforReading, le quotidien a mis en avant le plaisir de la lecture et la beauté de l’écrit, cassant au passage le mythe d’un exercice solitaire de la lecture.
Partant du constat que les individus passent plus de temps à lire le dimanche, cette édition dominici$ale est plus étoffée que le reste de la semaine. Elle est enrichie de nouvelles rubriques, de formats longs, de décryptages, de photos, de conseils financiers et de chroniques littéraires.
Une vidéo de 1’20”, déclinée pour la radio, le print et le web présente différents scénarios de vie d’un dimanche ordinaire, dans lesquels la version papier du journal est présente. La version papier a été préférée à l’édition électronique pour sa charge émotionnelle plus forte.
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