366#LAB

ROYAUME-UNI – Le Guardian réinvente l’espace en format tabloïd 27.02.2018

C’est une révolution ! Le Guardian, un des principaux journaux anglais (et mondiaux sur le net) est passé en début d’année d’un grand format dit “berlinois” à un format “tabloïd”. Un format plus petit et “créateur d’espace” : c’est le sens de la campagne de publicité accompagnant ce changement symboliquement important (le format “tabloïd” a longtemps symbolisé la presse à sensation au Royaume-Uni). Déclinée en spots et en visuels print, la campagne montre comment le Guardian dégage un nouvel espace.
 

 
Sur des images clefs de l’actualité se superpose un carré blanc, représentant le nouveau format tabloïd. Un espace pour les choses qui comptent, raconte la voix du spot publicitaire. Un espace pour espérer, pour un journalisme responsable, pour de nouvelles voix et pour les grandes idées, détaillent les différents visuels.
 

 
Le journal propose également à ses lecteurs de participer, en leur demandant ce pour quoi ils souhaiteraient que l’on fasse de la place en 2018. Les réponses, sous forme de vidéo, sont ensuite partagées sur le compte Instagram du Guardian.
 

18/05
Cette tendance, comme les 9 autres identifiées dans « Françaises, Français, etc. » a une résonance très particulièr… https://t.co/XDw1C4xUr0
19/05
lesClésdelapresse@Clesdelapresse
Au sommaire des @Clesdelapresse du jour #Bump #publicité @ACPMFrance @KantarFR @MEDIAfigaro @366communities… https://t.co/uaVtJ1JKyF
19/05
OFFREMEDIA@Offremedia
#Presse #Digital #Local @366communities : des offres de relance articulées autour d’un programme «100 jours»… https://t.co/7IVWQOKx6x
20/05
[CHIFFRE DE LA SEMAINE] 62% des Français se déclarent toujours inquiets face au Covid 19 😷 Retrouvez notre barom… https://t.co/Ta1kmgkd8F
29/05
[CHIFFRE DE LA SEMAINE] 33% des Français prévoient très prochainement de revenir fréquenter les magasins de mode,… https://t.co/WfXbbqcKlt
30/05
Durant les 8 sem de confinement, les Français ont développé leur goût du "faire à la maison". Dans la foulée,… https://t.co/kUg47WkwFe
5/06
[CHIFFRE DE LA SEMAINE] 67% des Français attendent des marques qu'elles relocalisent leur production en France 🇫🇷… https://t.co/zYX9PqVFbT
12/06
[CHIFFRE DE LA SEMAINE] 44% des Français déclarent avoir envie de faire un grand voyage dans les semaines à venir… https://t.co/D4wamcKAEw
18/06
Cyril Petit@CyrilPetit
@risj_oxford Le quotidien régional ou local est la source d'info en laquelle les Français ont le plus confiance, de… https://t.co/9cIYXrlK6V
19/06
[CHIFFRE] Cette année, 83% des Français déclarent vouloir rester en France Métropolitaine pour les vacances d'été… https://t.co/Bk3w2Z5uAA
26/06
[CHIFFRE DE LA SEMAINE] 42,8 millions, c'est le nombre de Français qui lisent chaque mois la PQR 📰 Retrouvez "Les… https://t.co/DNz3hLuvIW
3/07
[EN CHIFFRE] 74% des Français avouent craindre que la nouvelle étape du déconfinement entraîne une 2nd vague de CO… https://t.co/96ZGGOR3i2