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UK – The Telegraph mesure les réactions épidermiques de son audience 30.10.2018

Pour améliorer le suivi des contenus «brand content» qu’il développe, The Telegraph propose aux annonceurs des indicateurs basés sur les comportements et les réactions de ses lecteurs. «Nous savons exactement comment les lecteurs du Telegraph réagissent aux stimulis, que ce soit sur des créations graphiques ou du ciblage contextuel», résume Simon Peaple, responsable de la publicité au sein du quotdien britannique.

Dans le cas d’une production de contenu avec Peugeot, les spécialistes du journal ont analysé les ondes cérébrales de 50 lecteurs pour trouver à quel moment de la vidéo l’information touchait la mémoire à long terme. A l’instant identifié, ils ont remonté la vidéo pour afficher des références discrètes à la marque. Le but étant, à la fin de la campagne, de comparer les résultats de ces vidéos modifiées avec les vidéos classiques.
The Telegraph a également testé la réaction d’une partie des lecteurs en mesurant la conductivité de leur peau pour identifier les créations graphiques les plus efficaces.

Le journal prévoit à terme de construire des indicateurs plus précis sur un nombre plus important de lecteurs pour identifier les grands changements dans leur vie. Le but étant d’utiliser ce ciblage comme argument marketing auprès des annonceurs. Le journal souhaite ainsi pouvoir promettre de toucher une audience permettant des campagnes plus efficaces et réserve ces mesures aux annonceurs aux contrats supérieurs à 170 000 euros.
 

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