Le New York Times va (très) loin dans sa diversification – mais avec une certaine logique !
Son site dédié Cooking étant un beau succès d’audience avec plus de 7 millions de visiteurs uniques par mois, les équipes marketing se sont interrogées sur les possiblités de monétisation ou de services que l’on pouvait y associer. Principe de départ : commencer à considérer cette rubrique comme une “business unit” indépendante.
Dans un article de Bloomberg (en), Alice Ting, vice president of brand development, explique que “les lecteurs passent beaucoup de temps en cuisine, comment leur rendre service dans ce lieu”.
Réponse : en proposant aux lecteurs de se faire livrer des kits repas, correspondants aux recettes publiées dans la rubrique Cooking (ou pas).
Le Journal s’associe avec la start up Chef’d, spécialisée dans la livraison de nourriture, pour répondre aux volumes de commandes. Début du programme cet été.
(Il est à noter que les journalistes de Cooking ont d’excellents goûts, comme en témoigne le “Sablé breton” en une du site le jeudi 26 mai).
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7/09