366#LAB

SUÈDE – Aftonbladet créé le crowdfunding du foot amateur 26.04.2018

Pour encourager le football amateur, le quotidien suédois Aftonbladet a promis à ses lecteurs de doubler tout don de 100 couronnes – environ 10 euros – à leur club préféré, grâce à l’opération «Le club de votre cœur». Et pour l’occasion, les donateurs se voyaient offrir deux mois d’abonnement au site du journal, une manière pour celui-ci d’augmenter sa base d’abonnés.
Plus de 2 500 clubs ont participé à la campagne, avec pour objectif premier d’encourager les sections jeunes. Sur le site, chaque donateur pouvait suivre le montant récolté par son club.
 

 
La campagne a été fortement soutenue sur les réseaux sociaux par les joueurs et joueuses de l’équipe nationale de Suède, dans des vidéos partagées sur la page Facebook de Sportbladet, obtenues grâce au partenariat de la Fédération suédoise de foot. Facebook a également permis, grâce à son outil de ciblage, d’adapter les promotions aux supporters de chacun des clubs de football locaux.
 

 
Pour Aftonbladet, la campagne a eu un réel succès. 4 500 personnes se sont inscrites sur le site, et 45% d’entre eux sont devenues des abonnés payants. Les clubs ont reçu 900 000 couronnes suédoises, soit un peu moins de 90 000 euros. Devant la réussite de l’opération, celle-ci a été renouvelée, en ciblant cette fois non les clubs, mais directement les équipes.
 

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