L’Expressen, quotidien suédois, a décidé de mettre à profit sa communauté pour la mobiliser sur les questions climatiques en créant l’Expressen Klimat. La rédaction a ainsi lancé une plateforme et une page Facebook dédiées et multiplié les formats et les sujets avec pour objectif d’augmenter le nombre de partages, de créer des conversations et de toucher de nouveaux publics.
La page Facebook a permis d’entrer en contact avec de nombreux lecteurs, dont des hommes politiques ou des scientifiques. Résultat, des conversations alimentées par tous, les journalistes n’étant plus les seuls initiateurs et créateurs de contenus. La page rassemble plus de 2 500 personnes à date et touche plus d’1 million de personnes.
Sur la plateforme, les versions audio des articles longs-formats ont vu leurs temps d’écoute dépasser les temps de lecture.
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