366#LAB

UK – Le Guardian ouvre un coffe-shop très geek 26.06.2013

Si le lecteur ne vient pas à toi, alors va au lecteur : cette logique amène The Guardian à ouvrir un coffee shop à Londres, “son” coffee shop. Une idée déjà testée et bien menée depuis près de deux ans par le journal local canadien Winnipeg Free Press, dont le News Café accueille débats, lectures, expositions, et autres événements qui rendent le lieu “actif” aux yeux de la communauté.

Pourtant The Guardian semble avoir pris une voie légèrement différente : alors que le News Café est ouvert vers l’extérieur, et que son architecture intérieure permet d’accueillir des événements, le #guardiancoffee apparait plutôt comme un “internet café”. De petites tables – toutes avec le “g” inscrites dans un coin – équipées d”une tablette bloquée sur l’application du journal, de petites pièces équipées de télé, des écrans partout. De la même façon que les développements actuels des newspapers sont marqués par un recentrage vers la monétisation de l’information, le journal Britannique semble également se recentrer sur “son” lectorat et développer cette notion d’exclusivité de clientèle.

Peut-être pas un tournant stratégique, mais en tous cas une posture significative.
 

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13/10
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16/10
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