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UK – Le journal papier, support de promotion du web 10.05.2012

Passer du web au print ? Rien de neuf. Les pure players Français le font depuis plusieurs années, avec plus ou moins de réussite en kiosque.
Quelle différence avec Pits N Pot, site d’information local anglais basé à Stroke-on-Trent, et qui a réalisé un journal ?

Les objectifs du journal, et donc sa conception sont à l’inverse des usages jusqu’ici dévolus taux déclinaisons papier, sensées seduire d’autres publics que le site. A l’inverse de Mediapart ou Rue89, qui ont tenté l’exercice du bi-média, l’objectif du journal de Pits N Pot est d’accroitre la notoriété du site, dans un objectif purement marketing, et non d’être un succès en kiosque.

Le journal a été tiré à 50 000 exemplaires – le même que celui du quotidien local, The Sentinel – pour une agglomération de 350 000 habitants, il a été distribué gratuitement dans des boites aux lettres et certains lieux clés de la ville avec pour seul objectif de “mettre en main” le site. Résultat : l’audience du site a doublé !

On ne dira jamais assez à quel point le journal est un véhicule d’efficacité irremplaçable… même pour vendre le digital.
 

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