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UK – Le Times lance son… gin ! 27.01.2014

Si le gin est originaire des Pays-Bas, l’Angleterre et son “London Gin” font office de référence en terme de qualité. Le gin est l’un des symboles locaux, au même titre que la bière en Belgique ou le vin en France.

The Times– environ 400 000 exemplaires par jour – s’est lancés sur le marché via sa propre marque “The Times London Dry Gin”. Il est à l’honneur sur “The whisky Club”, le site marchand du Times dédié à l’alcool.

Vendu 34,95 £, Le Times reste malgré tout fidèle à son image de quotidien haut de gamme et sélectif ! Le fondateur et propriétaire du Times justifie cet étonnant spin-off : “A newspaper is like a well-covered table, it should contain something suited to every palate.” Gageons que cette diversification plaira à ses lecteurs au moment où le Gin retrouve ses lettres de noblesse sur les meilleures tables Londoniennes !

Pour les éditeurs intéressés par cette diversification, le site Media Week<:SPAN> décrypte ce cas détonnant.
 

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