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US – Honolulu : les SMS interagissent avec les annonces papier 21.10.2013

Sur l’archipel d’Hawaii, les petites annonces dans la presse souffrent autant que sur le continent. Pour les renouveler, le Honolulu Star a développé un mécanisme assez simple pour “augmenter” les listes de ventes de maison et, surtout, pour s’adresser aux agences immobilières dont les patrons ont des méthodes relativement anciennes.

L’idée : à condition de payer l’option, un petit encart comprenant le mot clé de l’annonce est ajouté sur l’annonce papier. En textant ce numéro au Honolulu Star, le lecteur reçoit une page web qui le renvoie à de bien plus claires explications que les souvent ésotériques Appt. 4 ch. 1 sdb. Buand. Terr. Park…

Surtout, il accède à des photos, des vidéos ou un calculateur d’emprunt qui lui permettent de se décider à appeler l’agence ou le propriétaire.

Aujourd’hui, comme le montre cette double page, 70% des annonces immobilières du Honolulu Star intègrent cette option, ce qui a permis d’augmenter très significativement le chiffre d’affaire global des annonces du journal. Au point que le dispositif est désormais étendu à tous les types d’annonces : auto, bonnes affaires et même emploi.
 

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