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US – Rendre des comptes à ses lecteurs comme à des actionnaires 30.01.2018

Au moment où le thème des Fake News empoisonne la relation entre les médias et leurs lecteurs, le journal d’Atlanta a pris une option forte, basée sur la transparence, et en fait un vecteur de communication très innovant. Considérant que ses lecteurs étaient finalement, par leur abonnement, un peu des actionnaires, l’Atlanta Journal-Constitution a décidé de leur proposer un bilan annuel, de l’ordre de ceux qui sont distribués aux actionnaires. Plutôt que des résultats financiers, ils se sont concentrés sur la mise en valeur de ce qui fait la fierté de leurs lecteurs : «du vrai journalisme, un devoir civique, la fierté de la communauté et le rituel personnel».

Intitulée “2017: the Year in Real Journalism”, la campagne a été présentée dans les premières pages du journal papier et déclinée sur Internet.

 

 
Deux articles listes furent ainsi publiées pour promouvoir le journal : 11 personnes qui nous ont inspiré en 2017 et 12 événements, étapes importantes et personnes qui ont attiré l’oeil d’Atlanta en 2017, ainsi qu’un quiz et une campagne vidéo
 

 
Ces campagnes s’accompagnaient également d’éditoriaux de la direction promouvant le travail de l’Atlanta Journal-Constitution et rappelant leur attachement à leurs lecteurs.
 

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