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US – Rendre des comptes à ses lecteurs comme à des actionnaires 30.01.2018

Au moment où le thème des Fake News empoisonne la relation entre les médias et leurs lecteurs, le journal d’Atlanta a pris une option forte, basée sur la transparence, et en fait un vecteur de communication très innovant. Considérant que ses lecteurs étaient finalement, par leur abonnement, un peu des actionnaires, l’Atlanta Journal-Constitution a décidé de leur proposer un bilan annuel, de l’ordre de ceux qui sont distribués aux actionnaires. Plutôt que des résultats financiers, ils se sont concentrés sur la mise en valeur de ce qui fait la fierté de leurs lecteurs : «du vrai journalisme, un devoir civique, la fierté de la communauté et le rituel personnel».

Intitulée “2017: the Year in Real Journalism”, la campagne a été présentée dans les premières pages du journal papier et déclinée sur Internet.

 

 
Deux articles listes furent ainsi publiées pour promouvoir le journal : 11 personnes qui nous ont inspiré en 2017 et 12 événements, étapes importantes et personnes qui ont attiré l’oeil d’Atlanta en 2017, ainsi qu’un quiz et une campagne vidéo
 

 
Ces campagnes s’accompagnaient également d’éditoriaux de la direction promouvant le travail de l’Atlanta Journal-Constitution et rappelant leur attachement à leurs lecteurs.
 

7/09
Grand Prix du Brand Contentd@gp_brandcontent
Bravo à @Chamonix_France et @MNSTR_agence qui sont récompensés pour leur campagne « Ouvrez la voix », un dispositif… https://t.co/GYZ4heBJYN
7/09
Nectoux Anne-sophie@asnectoux
#grandprixdubrandcontent catégorie tourisme Or ⁦@MNSTR_agence⁩ ⁦@lionelcurt⁩ pour la vallée de chamonix https://t.co/4rbVPvLnfU
7/09
Line Gasparini@lineGasp
#grandprixdubrandcontent L’or categorie Institution RSE pour Le visage inconnu, formidable campagne @366communities https://t.co/5pUPrkBLKp
7/09
#softhacking 🤩 Bravo a @Brainsonic pour son OR dans la catégorie Grande Cause pour @labelemmaus au #grandprixdubrandcontent !
7/09
Grand Prix du Brand Contentd@gp_brandcontent
Bravo à Cédéo (groupe @saintgobain) qui remporte l’Or pour leur campagne « Cédéo TV », pour laquelle @AgenceNikita… https://t.co/dEupoZRUCh
7/09
G. De Barros Hubert@barros_hubert
1er prix en BtoB pour CEDEOtv En partenariat @nikita @dupontmartin @openlinking #grandprixdubrandcontent Web TV pou… https://t.co/dxptQCLOVX
7/09
Braaxe@Braaxe
Très heureux et fiers de recevoir un grand prix or pour notre campagne "Opération Océan" @SeaShepherdFran 👊… https://t.co/Nwwdv4AUbv
7/09
Bertrand Espitalier@bertrand2007
Et @AgenceLAFOURMI est récompensée à la Cigale 😂 #grandprixdubrandcontent https://t.co/fLFA7YcVXs
7/09
Grand Prix du Brand Contentd@gp_brandcontent
C’est officiel, c’est @ToyotaFrance qui remporte le Grand Prix du Brand Content 2020 pour sa campagne « Toyota Yari… https://t.co/8anX09zug7
7/09
Line Gasparini@lineGasp
#grandprixdubrandcontent C’est Toyota pour Yaris très francaise qui gagne le grand Prix du Brand Content!!!!!!… https://t.co/DRFntkB47q
12/09
ACPM@ACPMFrance
🗓️#SaveTheDate - #OneNextInfluence L'ACPM a le plaisir de vous inviter à la conférence de presse exceptionnelle su… https://t.co/JoarjetMel
12/09
Udecam@Udecam
🔵 Ensemble pour le futur - #RencontresUdecam20 Rendez-vous le mercredi 07 octobre à 10h pour l'émission « Ensembl… https://t.co/ObOjIoF8YU
16/09
Utilité et proximité : nouveaux enjeux des marques en deux mots énoncés par Jamila Yahia Messaoud, directrice du dé… https://t.co/O5zWduzkw6
16/09
Des pommes, des bananes, des poires... 🍏🍉🍐🍅🍑🥒🍋🍉si un sémiologue passait au @Strategies Summit il serait intéressé p… https://t.co/6xaeXzvEmT