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USA – Le Wall Street séduit les jeunes sur Pandora 15.04.2013

Le Wall Street Journal lance une campagne publicitaire sur Pandora, l’application musicale mobile, pour promouvoir ses abonnements “4 en un” (presse, web, mobile, tablette). Le quotidien économique vise un public jeune via des bannières extensibles qui redirigent les lecteurs vers un site optimisé pour mobile.

Les messages directs et simples mettent en avant la réussite scolaire et professionnelle : “Sautez le pas” ; “École. Carrière. Succès” ; “Cliquez ici pour une réduction étudiante de 75%”

Le mobile est le lieu idéal pour toucher les jeunes étudiants, explique Mandy Lewis, directrice de l’agence digitale Equity Group (Chicago), spécialisée dans l’expérience utilisateur. La clé du succès des sites mobile, selon elle, est “la capacité à communiquer rapidement et simplement une offre convaincante”. D’un point de vue design, elle recommande “l’utilisation d’une navigation simple, avec de larges espaces blancs, une recherche bien en évidence, un texte facile à lire et le minimum d’ascenseur. Le chargement des pages doit être rapide, les utilisateurs sont peu tolérants face à la lenteur sur mobile” prévient-elle. Elle adresse un dernier conseil ergonomique : ”Le contenu doit être hiérarchisé et organisé pour être rapidement parcouru des yeux”.
 

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