366

Conférence : la stratégie de la marguerite 29.04.2016

Jean-Nicolas Baylet, Directeur Général du groupe La Dépêche, était chez 366 le 6 avril dernier pour décrypter la stratégie de diversification digitale du groupe, qui s’effectue à l’image d’une marguerite.

Chaque nouvelle activité joue le rôle de pétale en interagissant avec la marque et l’audience qui font fonction de tige et de racine.
Chaque pétale doit à la fois avoir son modèle économique propre et nourrir l’ensemble de la marguerite.

Quelques exemples de pétales, parmi les nombreuses développées par le groupe :

  • Midi Tour : l’application dédié au tourisme,aux balades et aux découvertes dans la région
  • Midiolympiques.fr : réseau social sur lequel l’identité de l’inscrit se base sur ses compétences rugbystique
  • Toulouse à Domicile : la toute dernière née qui propose la livraison de restauration à domicile

Le groupe La Dépêche comptabilise 250 millions d’euros de chiffre d’affaires, et totalise une audience cumulée de 2.3 millions de lecteurs par jour sur une zone de 5 millions d’habitants.
 

 

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57 quotidiens régionaux attendent le coup d’envoi de notre nouvelle pub ! Et vous ? ➡️ Rendez-vous jeudi.… https://t.co/USwxjIQlXq
13/10
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13/10
Ça y est ! La nouvelle pub du plus utile des médias est en route ! ➡️ À jeudi ! #OnGagneTousALireLaPQR https://t.co/0mxPvN9Jyo
13/10
Udecam@Udecam
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14/10
366, élue régie de l’année, se jette à l’eau avec sa nouvelle campagne ! ➡️ À demain ! #OnGagneTousALireLaPQR https://t.co/5x2L1EtrB5
14/10
On a conscience d’être un peu décalés, mais ce soir nous sommes fiers d’être parrains du palmarès #digilocales à J-… https://t.co/uhNgSuwYpk
15/10
Plus de 20 millions de supporters chaque jour. Ca méritait bien un film ! Un grand merci à @HavasParis pour cette… https://t.co/1NapDK7TLW
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Cyril Petit@CyrilPetit
Le spot de la PQR. #FCChablart #PQRmonAmour https://t.co/BuZHA6Rss0 https://t.co/qmZGuXB0a5
16/10
ACPM@ACPMFrance
La PQR se jette enfin dans le grand bain ! Ne manquez pas la campagne collective fédérée par la régie… https://t.co/vz7Xe3kCHT
16/10
Merci @Additi01 ! https://t.co/Cgxp36xDLh