À l’occasion de ses 50 ans, Système U a décidé de remercier ses consommateurs avec la plus grande chasse aux cadeaux de France.
En trouvant les QR codes cachés dans les rayons, les consommateurs peuvent gagner des cadeaux de manière instantanée, mais aussi rapporter des points pour leur région. Cette campagne est soutenue par 4 ambassadeurs, accompagnés de leur team d’influenceurs locaux.
Un dispositif de brand content à 360°
- Une émission en plateau enrichie de reportages micro-trottoirs
Au cœur du dispositif, une émission dédiée mêle échanges en plateauet interviews terrain.
- Autour de Dominique Schelcher, Président de Coopérative U, partenaires et experts partagent leur vision du modèle coopératif et son impact sur la vie économique locale.
- En parallèle, des micro-trottoirs interrogent les Français sur leur perception de ce modèle, apportant un regard authentique et spontané.
- Une diffusion massive sur l’ensemble des supports de la PQR
Les extraits de l’émission ont été déclinés :
- en pré-roll vidéo,
- sur les réseaux sociaux des éditeurs, via des posts sponsorisés,
garantissant ainsi une visibilité large, engageante et affinitaire.
- Un publicommuniqué national en print & digital
Pour approfondir les enjeux du modèle coopératif, nous avons créé un format éditorial exclusif :
- une interview de Dominique Schelcher,
- une présentation pédagogique du modèle Coopérative U,
diffusées en print dans l’ensemble des titres de PQR et en version e-publi digital.
Une opération multicanale à fort impact
Ce dispositif complet a généré des performances très élevées, témoignant de l’intérêt marqué des lecteurs pour les sujets liés au commerce responsable et aux entreprises à gouvernance collaborative. L’opération démontre la puissance du brand content lorsqu’il s’appuie sur un ancrage territorial fort et sur la confiance que les Français accordent aux médias régionaux.
