2025 marque une année symbolique pour Coopérative U, qui profite de cette période clé pour réaffirmer les fondements de son modèle coopératif et sa place singulière dans le paysage du commerce français. À cette occasion, Coopérative U et la Presse Quotidienne Régionale se sont associées pour imaginer un dispositif de brand content ambitieux, puissant et résolument tourné vers les Français.
Le modèle coopératif : une vision du commerce qui séduit les Français
Afin de mettre en lumière les spécificités et les forces du modèle coopératif selon Coopérative U, nous avons conçu une opération éditoriale et publicitaire complète, déployée sur l’ensemble de l’écosystème PQR. L’objectif : offrir aux lecteurs une compréhension claire, incarnée et accessible de ce mode de gouvernance unique, tout en faisant résonner la parole de l’enseigne partout sur les territoires.
Un dispositif de brand content à 360°
- Une émission en plateau enrichie de reportages micro-trottoirs
Au cœur du dispositif, une émission dédiée mêle échanges en plateau et interviews terrain.
- Autour de Dominique Schelcher, Président de Coopérative U, partenaires et experts partagent leur vision du modèle coopératif et son impact sur la vie économique locale (générant 659 000 contacts 15ans+)
- En parallèle, des micro-trottoirs interrogent les Français sur leur perception de ce modèle, apportant un regard authentique et spontané.
- Une diffusion massive sur l’ensemble des supports de la PQR
Les extraits de l’émission ont été déclinés :
- en pré-roll vidéo (2 169 895 vidéos vues à 25% avec un taux de visibilité de 82%).
- sur les réseaux sociaux des éditeurs, via des posts sponsorisés (2 136 280 vidéos vues à 3 sec)
- Un publicommuniqué national en print & digital
Pour approfondir les enjeux du modèle coopératif, nous avons créé un format éditorial exclusif :
- une interview de Dominique Schelcher,
- une présentation pédagogique du modèle Coopérative U,
diffusées en print dans l’ensemble des titres de PQR (13,3M de lecteurs PQR touchés) et en version e-publi digital (27 633 visites générées).
Une opération multicanale à fort impact
Ce dispositif complet a généré des performances très élevées, témoignant de l’intérêt marqué des lecteurs pour les sujets liés au commerce responsable et aux entreprises à gouvernance collaborative. L’opération démontre la puissance du brand content lorsqu’il s’appuie sur un ancrage territorial fort et sur la confiance que les Français accordent aux médias régionaux.
