À l’occasion de son grand retour sur le Tour de France, La Vache Qui Rit a investi la Presse Quotidienne Régionale afin de célébrer les territoires traversés et de fédérer les Français autour d’une marque populaire, ancrée dans la proximité, l’humour et la fierté régionale.

Le 18 février, ce dispositif remporte le Prix Or dans la catégorie Meilleure Campagne Presse au Grand Prix Food & Beverage, organisé par INfluencia.

Les moyens mis en oeuvre : Lumière a proposé un dispositif original avec une fausse une sur cinq titres de la PQR couvrant 5 étapes du Tour.

Les résultats de la campagne : 697 000 exemplaires diffusés, 2 millions de lecteurs touchés et 14 départements traversés.