L’objectif de la marque : La célèbre marque de fromage à tartiner souhaitait annoncer son retour en 2025 sur le Tour de France.

Les moyens mis en oeuvre : Lumière, le studio de création de 366, a proposé un dispositif original avec une fausse une sur cinq titres majeurs de la PQR couvrant les étapes du Tour et avec rappel via un emplacement en « der ».

Les résultats de la campagne : 1 million de lecteurs touchés en PQR.