Etudes

#ADVERTPAYMENT FOCUS 07.09.2017

366 LANCE #ADVERTPAYMENT FOCUS

Après avoir lancé #ADPAY en avril dernier, la première offre d’advertpayment sur l’univers des médias en France, 366 analyse comment les internautes appréhendent ce nouveau mode de monétisation du contenu dans une étude exclusive appelée #ADVERTPAYMENT FOCUS.
Pilotée sur le panel propriétaire de 366 par KANTAR TNS, l’étude est réalisée sur 3 400 interviews menées en ligne du 27 juillet au 07 août 2017.
 

QUELQUES INSIGHTS

Nouveau mode de monétisation du contenu, l’advertpayment permet aux internautes d’accéder gratuitement à un contenu réservé, par simple visionnage d’une vidéo publicitaire.
Un concept déjà bien reconnu puisque 47% des internautes le connaissent et 74% le plébiscitent. Un chiffre qui varie selon les cibles et notamment chez les CSP+, puisque 56% d’entre eux connaissent l’advertpayment.
L’expérience est également plus répandue chez les CSP+ : 38% d’entre eux ont déjà eu recours à l’advertpayment, soit 8 points de plus que l’ensemble des répondants. Une différence s’observe aussi selon le genre des individus, avec 33% des hommes contre 27% des femmes.
 

LA PUBLICITÉ EN ADVERTPAYMENT

En contexte d’advertpayment, les internautes sont d’abord davantage à l’écoute : 23% d’entre eux sont prêts à visionner une vidéo publicitaire de 20 secondes, soit 6 points de plus que les publicités vidéos online en général.

Les possesseurs d’adblockers, 39% des internautes selon #ADVERTPAYMENT FOCUS, seraient 41% à le supprimer si l’advertpayment était la seule forme de publicité utilisée. Un chiffre fort, qui traduit bien l’intérêt d’une publicité laissant l’internaute acteur de son engagement avec un contenu de marque.

Les envies des internautes en matière de publicité vidéo online, qu’elle soit diffusée en advertpayment ou non, restent plutôt similaires. L’information se place toujours comme critère n°1, avec 36% des répondants qui souhaitent une publicité leur apportant de l’information.
Les internautes sont réceptifs aux publicités adaptées, qu’elles soient en lien avec leurs centres d’intérêts (38%), ou au contenu du site qu’ils regardent (31%). Néanmoins, le critère de géolocalisation reste toujours un sujet complexe qui ne les convainc pas encore avec seulement 9% des répondants, 13% chez les plus jeunes (18-34 ans).
 

DÉCOUVRIR EN DÉTAIL L’ÉTUDE :

 

Téléchargez l’étude ici

 

14/02
FRANCE – L'Union et Nord Littoral lancent leur bière artisanale https://t.co/HxStSPsk4C via @366communities https://t.co/8JcE8zWKgq
14/02
UK – The Guardian passe au biodégradable https://t.co/qWUXhuwf8Y via @366communities https://t.co/6G91EKkf7k
15/02
Sud Ouest Publicité@SUDOUESTPUB
Le groupe Sud Ouest reconduit et enrichit son partenariat avec @ligatus, spécialiste du #native #advertising… https://t.co/4DxxrwGxtD
19/02
Le Salon International de l’Agriculture ouvre ses portes le 23 février pour sa 56ème édition ! Et vous, que pensez-… https://t.co/nzMbLwNs8G
19/02
Le Salon International de l'Agriculture, une institution ! À l’occasion du SIA, communiquez au cœur de l’actualité… https://t.co/2RZQkC06nl
19/02
Retrouvez @366communities demain à 11h15 pour parler proximité et efficacité au 1er séminaire de l'@IREPasso ! https://t.co/5P6SCnY8jE
20/02
80% des achats, y compris le digital, se fait dans son bassin de vie - France Pub @IREPasso #irepforum https://t.co/FQpakIk84b
20/02
La stratégie globale des marques doit aussi se réflechir au niveau local pour s’adapter aux besoins et aux parcours… https://t.co/tBdCEdV06z
20/02
Demain, vers des marques engagées et ré-ancrées dans les territoires - @KantarFR @IREPasso #irepforum https://t.co/wqOgAIEHm1
20/02
La presse et notamment print, grande gagnante de la notion de confiance - @366communities @KantarTNS @irep… https://t.co/7lGmfVYnQV
20/02
La proximité émotionelle, un vrai vecteur de préférence pour les marques et d’intégration de leur communication -… https://t.co/NzuxrZwyzl
20/02
Proximité contextuelle : faire écho à l’ancrage local, une stratégie qui fonctionne - @366communities @IREPasso… https://t.co/fv2hrjZaKo
20/02
Caroline MERIAUX@MeriauxCaroline
Trois types de proximité émotionnelle, fonctionnelle et contextuelle pour maximiser l’efficacité selon @Kantar et… https://t.co/XK5HSFD8qb
20/02
Proximité affinitaire: la data selon les moments de vie - @leboncoin @IREPasso #irepforum https://t.co/vmHIgETa0Y