366 annonce le lancement de Claire_ la plateforme d’accès à l’ensemble des inventaires de ses éditeurs.
Claire_ a pour vocation de désintermédier l’accès et l’achat des inventaires de la PQR, de s’intégrer aux écosystèmes et plateformes des agences médias et de fournir des Insights data en même temps que la mise à disposition de ses audiences.
Claire_ est une plateforme dont l’ADN, visible dans le nom, est de redonner de la transparence à l’achat média. Elle s’inscrit par ailleurs dans une volonté de défense et de rassemblement d’un écosystème de publishers Français. Enfin, elle met l’IA et la data au cœur de son fonctionnement.
Pour Line GASPARINI, Directrice Générale de 366 « Cette plateforme est tout sauf une énième plateforme. Elle a au contraire vocation à rassembler tous les publishers qui adhèrent à l’idée du collectif pour développer auprès du marché publicitaire des offres performantes, simples et ergonomiques. Le marché appelle de ses vœux ce mode d’accès efficace et transparent à la data et aux inventaires des publishers français. Notre puissance collective est un atout qu’il est temps de mettre en œuvre ensemble. »
Pour Antoine SAGLIER, Directeur des Technologies et de l’Innovation de 366 « Nous ne cherchons pas à augmenter les prix, via cette offre, à part évidemment s’il y a ajout de data. L’idée, c’est surtout de réorienter les achats qui s’effectuent en open auction vers des deals directs, en redonnant de la valeur aux éditeurs. »
La data au cœur de Claire_
La data, cœur de la plateforme, sera intégrée à tous les stades de l’achat média.
- En stratégie de campagne à l’aide des insights collectés au travers du panel 366 (50.000 internautes) et des travaux géostatistiques réalisés avec Showhere (16.000 IRIS).
- En audience planning au travers de ses inventaires massifs (38 millions de VU/mois – 1ère régie publishers selon Médiamétrie – Juillet 2025) et des datas sémantiques issues des quelques 35.000 articles publiés chaque jour par la PQR.
- Au moment de l’activation en faisant appel à l’IA pour générer les campagnes les plus performantes en temps réel et en fonction des KPIs souhaités par l’annonceur.
- Au moment de En post-campagne avec une automatisation des bilans sur cibles et personas, des reports et post-tests.
Claire_ du digital au print
Le projet Claire_ va se déployer en releases successives. La plateforme, au moment de son lancement, se concentre sur l’interconnexion avec l’ensemble des agences médias et trading desks.
Elle adressera dans un second temps les annonceurs directs, notamment les TPE, PME et ETI, avec un focus particulier sur les annonceurs locaux, pour le compte des régies locales de PQR. Ces modules seront notamment articulés autour de modes d’achat en self-service, mais guidés et simplifiés par l’IA pour faire matcher les dispositifs avec les objectifs marketing de ces annonceurs (génération de leads, clicks, branding, drive to store, géotargeting, …).
Surtout, dès 2026, elle embarquera pour la première fois la commercialisation des inventaires print, au sein de packages print ou pluri médias. La PQR, mais également la presse magazine de ces éditeurs seront embarquées dans ces fonctionnalités nouvelles.
L’équipe constituée pour Claire_ au sein de 366, est disponible pour des présentations et formations : claire@366.fr
