Pour inciter à bouger celles et ceux que la compétition rebute, Matmut a lancé les 5 km #5kmMatmut #NésPourBouger : des épreuves à allure libre, sans chronomètre, ouvertes à la marche comme à la course. Lumière, le pôle de création de contenu de 366, a conçu pour l’occasion une activation en trois temps, mêlant influence locale et médias régionaux :

Avant : Dans 6 villes (Rouen, Vannes, Montpellier, Biarritz, Saumur, Reims), 6 créatrices de contenu locales ont reçu une box de préparation et invité leurs communautés à s’inscrire. Leurs vidéos ont aussi été diffusées en pré-roll géolocalisé sur les sites des médias régionaux.

Pendant : Ces créatrices de contenu ont raconté la course du point de vue d’une participante.

Après : Des Reels de restitution ont été amplifiés par des pré-rolls et des publications sponsorisées via les titres régionaux (Midi Libre, Sud Ouest, Le Télégramme, etc.).

Au total, 36 contenus d’influence ont été publiés et toutes les places des courses ont été prises avant les événements. Les premiers résultats (Montpellier, Biarritz, Saumur) font état de 1,43 million d’impressions, 408 614 vues complètes en pré-roll et 284 410 vues à trois secondes sur les réseaux sociaux. La campagne se poursuit dans d’autres villes.