L’ACPM a dévoilé une toute nouvelle étude exclusive “ImPRESSion” sur l’attention publicitaire du média presse visant à créer un indicateur spécifique à la presse.

Cette étude montre notamment que : 

• 93% des publicités en presse (format pleine page) génèrent de l’attention (selon la méthode retenue de l’eye-tracking, déjà utilisée pour le média TV) ;
• Le temps d’attention (dédié exclusivement à la lecture) atteint 80% en presse contre 62% pour la SVOD et la TV.
• 90% des interviewés déclarent que les publicités en presse font partie de l’expérience de lecture (84% en radio et en TV).
• Lire un journal ou un magazine est un plaisir qui permet de maintenir un niveau de concentration poussé à 73%, derrière le cinéma (92%)